Представьте, что бы было, если бы люди могли оценить ваш талант и мастерство только на основании формы, цвета, запаха, звука? Что делать, если бы Вы могли демонстрировать свою сущность только через визуальные образы, через Ваш Brand Book?
Выглядит нереально?
Отнюдь. Дело в том, что до 80% информации о человеке: бизнесмене, специалисте, профессионале, исполнителе — окружающие нас люди считывают именно с присущих ему цветов, форм, образов, запахов и звуков. Восприятие этих элементов влияния происходит на уровне подсознания, поэтому объяснить, почему вам нравиться это, а это нет – бывает крайне затруднительно.
Как следствие делаем выводы, что такой этап личного брендинга как создание персонального (личного) Brand Book становиться жизненно необходим.
Что такое Brand Book?
Brand Book — это свод правил, регламентирующий использование элементов фирменного стиля (имиджа).
Зачем он нужен? Для создания устойчивого ассоциативного ряда у потребителей (потребителями мы будем называть всех людей, которые соприкасаются с нами: подчинённые, коллеги, партнеры по бизнесу, HR менеджеры, инвесторы и т.д.).
Из чего состоит Brand Book?
Для компаний, понятие Brand Book обычно включает такие элементы как: шрифт, цвета, формы.
Но человек не компания – восприятие человека происходит всеми пятью чувствами, поэтому к элементам персонального (личного) Brand Book добавятся такие как: запах и звук.
Отсюда, персональный (личный) Brand Book состоит из
- Цвета, который будет использован как в рекламных материалах: сайт, визитки, презентация и т.д., так и в элементах одежды, аксессуарах и даже машинах.
- Формы, которая будет использована при разработке экслибриса (персонального логотипа), рекламных материалах, стиле одежды, имиджевых аксессуарах и т.д.
- Звуков,это наши рингтоны на телефоне или музыка ожидания, а также наш голос: тембр, звучание и т.д.
- Запахов, самый сложный, но самый сильный элемент, способный полностью поменять впечатление о предыдущих трех элементах. Запах – это конечно духи и туалетная вода, которые мы используем повседневно.
От чего отталкиваться в разработке Brand Book?
Грамотные компании, приступая к разработке своего BrandBook, начинают с того, что погружаются в рекламные приемы внушения или нейромаркетинг, выбирая для себя такие цвета и формы, которые бы максимально отражали направление деятельности компании в сознании потребителя и максимально сильно влияли на покупательскую активность.
Им легче, потому что, какая бы компания ни была: большая или маленькая, она может подстраиваться и меняться, т.е., если правила нейромаркетинга требуют делать визуальные атрибуты в красных цветах, компании их делают в красных цветах.
Совсем другое дело Brand Book для человека. Вы представляете, если бы, проведя исследования, ответственные маркетологи выдали вам конкретные рекомендации, которые противоречили всем вашим привычкам и пристрастиям?
Вы сказали бы: «НЕТ! Я не буду ходить в красном, потому что он мне не подходит, я не буду слушать рок, меня от него мутит, я не буду одевать этот балахон – он не подходит моей фигуре». И разгневанные, порвали бы эти рекомендации на мелкие кусочки.
Чтобы этого избежать, приступая к разработке индивидуального Brand Book, необходимо отталкиваться от самого человека, от его особенностей и предпочтений. Для этого необходимо всего лишь обратиться к психологии.
Современная психология дает ответы не только на вопросы о том, какой человек, какова его личность, но также может с большой точностью определить, какие цвета, запахи, звуки и формы ему подходят.
Более того, зная свой психологический портрет, вы можете усилить или ослабить те или иные характеристики вашей личности, немного изменив все те же элементы (цвет, запах, …), что приведет к еще более высокому результату.
Основная задача любого Бренда — запомниться, поэтому к его созданию необходимо подходить основательно, не забывать о персональном Message, и, конечно, о плановом подходе к продвижению. Начните строить свой бренд сегодня, и уже завтра вы увидите результат.
